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2007年10月11日
ナ・デ・シ・コ
「ナデシコ」と聞いて、なんのこっちゃ？と思われた読者も多いでしょうね。実はこれ、以前、電通消費者研究センターが打ち出したトレンドキーワードの一つなのです。なんでも、団塊ジュニア世代の男性の購買基準は、「ナチュラル・デザイン・シンプル・コンパクト」の４要素とのことで、この頭文字をとって”ナデシコ”と呼んでいる訳です。なるほど、私も団塊ジュニア世代ですが、まさにそのとおり！だと思いますね。ただ、私なりに付け加えるとすれば、これは団塊ジュニアの男性消費に限らないということです。もちろん、団塊ジュニアの女性も同じような要素を購買基準の中に持ち合わせていますし、ましてや団塊の世代ですら、その傾向はあると思います。
私はコンサルティングやセミナーの時に、”逆張り”の発想で新規事業の企画を考えてみましょうと、よくお話します。そこでの視点の一つは、まさにナデシコ的なトレンドをつかむということです。どういうことかといえば、時代はネット社会が成立してから急速に情報過多になりました。そして、少なくとも日本では取り立てて欲しい日常生活品や嗜好品なども、既に殆どが手に入れている程成熟した社会になりました。こんな社会では、人々の心理はどこへ向かうのかと言うと、逆に向かうわけです。おいしいものや機能が良いものではなく、自然で肩肘張らずに利用できるものを。普通の既製品ではなく、デザインで心を楽しませてくれるものを。情報が多いものに対しては、シンプルに。そして大きさは不要、あくまでもコンパクトで使い勝手と置き勝手のいいものを。
つまり、消費者は今疲労しているため、心がどこかほっとするようなサービスや商品を求めているということではないでしょうか。言い方を変えれば、肩肘を張らずに自分らしいペースで生きたいという欲求が、社会的な潮流としてあるのではないかとさえ思うのです。そこに、団塊のジュニア世代や男性などという区分はないと思うのです。ナデシコの要素は、特にヨーロッパが、昔から強く持っていた部分だと思いますが、米国一辺倒であった日本は、逆にこれからヨーロッパ型社会に向かうのではないかと私は考えています。したがって、ヨーロッパ型のライフスタイルを研究する中で、何か新規事業のヒントが隠れているような気がしてなりません。
新規事業のコンサルタントとしてではなく、一個人としても、ナデシコ型のビジネスやライフスタイルを志向していきたいと私は考えています。新規事業の企画を現在検討中の方は、「ナチュラル・デザイン・シンプル・コンパクト」の”ナデシコ”で事業計画をブラッシュアップしてみてはいかがでしょうか？
投稿者 compas : 2007年10月11日 18:38
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