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2008年03月24日

必要なものだけを最小限に

デジタル化社会の本質とは、実はシンプルな社会になるということではないだろうか？私はたまにこう思うことがあります。一見すると、ネットインフラの充実によって情報過多になり、ますます複雑化していくように思えますが、逆に、”必要なものを最小限”だけ得る、使うというライフスタイルが当然となるような気がします。新規事業の企画においては、いたずらにＷＥＢ技術のトレンドを追うのではなく、実は”シンプル”にするという視点がコンセプト構築で必要になってくるのではないでしょうか？

例えば、デジタル機器の世界においても記憶装置や記憶媒体は持たずに、ネットの先の大保管庫に預けるという潮流が出てきていることを日経産業新聞では、先日特集を組んで掲載しておりました。例えば、ニコンが開発したデジカメの「Ｓ５１Ｃ」は、撮影した写真は無線ＬＡＮを使ってニコンのデータセンターにある記憶装置に吸い上げられる仕組みを採用しました。利用者には、一人当たり最大で二万枚近い写真データの保管場所を提供すると言います。

こうなれば、時間や場所を選ばずに、誰もがＰＣや携帯電話で画像が引き出せるようになります。ニコンでは、月額３５０円の課金制にしても、カメラの拡販につながれば採算が悪化しても意義があると判断しているようです。さて、この事例から何が学べるでしょうか？”いつでも、どこでも”という一昔前の言葉、ユビキタスを連想しますか？それも大事な視点でしょう。でも、私は違います。既存のものから何かを引いて価値を生み出す、「引き算式の企画創出」に興味があります。

何かと何かを組み合わせて事業企画を考えるというものがあれば、逆に今あるものから機能などを減らして、価値を生み出すアプローチがあることを事例では教えてくれます。今の時代、社会が成熟しすぎていて、消費者はお腹いっぱい状態になっています。そのため、逆に、引き算式の企画創出がどんどんクローズアップされてくるのではないかという私は仮説を持っています。

特にネットをはじめとするデジタル産業では、この傾向が際立ってくるのではないでしょうか？なぜなら、必要最小限だけでいいという考え方と同時に、ＩＴ技術を用いれば、コストが安くなったり、省エネが可能になったりと、各種のメリットが享受できることを消費者が知り出したからです。東芝が「ＨＤ−ＤＶＤ」の規格から撤退し、「ブルーレイ」とどちらが優位かなんていう争いが最近まで激しくありました。

しかしながら、”必要なものだけを最小限に”という社会では、この不毛な規格争い自身が時代遅れと言えるでしょう。必要なときだけ必要なものをブロードバンド回線でダウンロードし、記憶装置は普段は持たないというスタイルが浸透してくる可能性が高いからです。それが証拠に、アップルの新型の薄型ノートＰＣでは既に記憶装置がついていません。シンプルに引き算式の発想で企画作りを進めてみること。今後は、こんな時流に注目していきたいと思います。

投稿者 compas : 2008年03月24日 13:16